O envelhecimento populacional brasileiro é resultado das transformações epidemiológicas e demográficas, com diminuição da mortalidade e fecundidade e aumento da expectativa de vida. A construção de uma sociedade alicerçada para fornecer suporte à população idosa, nos aspectos da assistência social, familiar e de saúde, torna-se essencial. A promoção da saúde entendida, no estudo, como a capacidade da comunidade de atuar na busca de uma melhor qualidade de vida foi o ponto de partida para essa investigação. Objetivou-se conhecer as ações de promoção da saúde desenvolvidas pelos profissionais da Estratégia Saúde da Família (ESF) em relação à pessoa idosa. Estudo exploratório, com abordagem qualitativa, realizado em Juazeiro do Norte, Ceará, no distrito V, com 12 equipes da ESF. Participaram do estudo 19 profissionais (nove enfermeiros, quatro médicos e seis dentistas) que atenderam aos critérios de inclusão para o estudo. A coleta de dados aconteceu por meio de entrevista semiestruturada, gravada, após parecer do CEP, conforme número 501.675. Após transcrição na íntegra das falas, os dados foram analisados por meio da Análise de Conteúdo, organizadas em duas categorias intituladas: compreensão dos profissionais da ESF sobre a promoção da saúde e ações da promoção da saúde na terceira idade, discutidas por meio da literatura estudada. Foram respeitados os preceitos éticos e legais sobre as pesquisas com seres humanos, atendendo a Resolução 466/2012. Sobre a compreensão da promoção da saúde, o estudo revelou concepções de prevenção, educação em saúde e qualidade de vida, como também o de autocuidado, a fuga da medicalização, a cultura de paz e a troca de saberes. Percebeu-se, porém, compreensão de promoção da saúde ainda associada ao modelo “medicalocêntrico”, voltado para atenção “compartimentalizada”, sendo a assistência realizada por grupos considerados de risco, contrariando a visão integral da mesma. Procurou-se conhecer as ações de promoção da saúde realizadas pelas equipes da ESF, como eram articuladas essas ações e as ferramentas utilizadas para realizá-las. Foram reveladas ações de caráter coletivo, como atividades com grupos, reuniões, roda de conversa, palestras e orientações em sala de espera. Trazendo, ainda, outras de cunho pontual, como orientações durante a consulta individual e encaminhamento para serviços especializados. Evidenciou-se a necessidade de discussão sobre a promoção da saúde e suas ações para realizá-las na terceira idade, revelando ser indispensável o debate e a reflexão sobre a temática no 9 município. Urge construção de uma rede de apoio à saúde da pessoa idosa, de forma compartilhada entre profissionais, gestores e comunidade, a fim de organizar os serviços para que ações de promoção de saúde aconteçam de forma adequada e, sobretudo, que as pessoas idosas possuam serviços qualificados em todos os níveis de assistência. Palavras-chave: Idoso. Promoção da Saúde. Atenção Primária. Saúde da Família. 

The population aging in Brazil results from epidemiological and demographic changes, with decreased mortality and fertility and increased life expectancy. Therefore, it becomes essential to construct a society able to provide support to the elderly with regard to social, family, and health care. In this study, the starting point for the investigation was the health promotion as the community’s ability to act seeking a better quality of life. This research aimed to know the actions of health promotion developed by professionals of the Family Health Strategy (FHS) concerning the elderly. An exploratory study with qualitative approach conducted in Juazeiro do Norte-CE, Brazil, in the 5th District, with 12 FHS teams. The study included 19 professionals (nine nurses, four doctors, and six dentists) who met the inclusion criteria. Data collection occurred through semi-structured interview, recorded, after the consent of the Research Ethics Committee under protocol No. 501.675. After the full transcript of the speeches, we analyzed the data though content analysis, and organized them into two categories entitled “View of FHS professionals on health promotion” and “Actions of health promotion in old age”, discussed based on the literature in study. We respected the ethical and legal principles regarding research involving human beings, in compliance with Resolution 466/2012. As regards the view on health promotion, the study revealed conceptions for prevention, health education, and quality of life, as well as for self-care, rejection to medicalization, culture of peace, and knowledge exchange. Nevertheless, we verified that the view of health promotion is still associated with the “doctorcentered” model aimed at “fragmented” care, with the assistance performed by groups considered at risk, contrary to the comprehensive care. We aimed to know the actions of health promotion performed by the FHS teams, how they articulated these actions, and the instruments used to perform them. We identified collective actions such as group activities, meetings, roundtable discussions, lectures, and guidance in the waiting room. Also bringing other one-time actions such as guidelines for individual consultation and referral to specialist services. We evidenced the need to discuss health promotion and the actions to its accomplishment in old age, proving to be essential for debate and reflection on the subject in the municipality. There is the urgent need to build a network to support the health of the elderly articulated among professionals, managers, and community in order to organize the services so that actions of health promotion can 11 happen properly, and especially for older people to have quality services in all levels of care. Keywords: Aged. Health Promotion.Primary Health Care.Family Health.